【编者按】“新媒体”已经渗透到人们生活的方方面面中，对传统媒体不可避免产生巨大的冲击。在新媒体融合的背景下，作为传统媒体之一的广播面临着生存和发展的诸多考验。我们有必要、也有义务去思考和探索广播媒体在新媒体融合背景下的发展之路，共同推进广播媒体在新媒体竞合的大环境中快速、健康成长。为此，赛立信媒介研究公司的官方微博@赛立信媒介研究 以“新媒体融合背景下，广播媒体的发展之路”为主题，邀请广播界、学术界的专家学者或其他关心广播的朋友们进行讨论和交流，本期《数据广播》特摘录部分观点跟大家分享。需要特别说明，以下观点纯属嘉宾个人观点，不代表本刊及赛立信的立场。
一、新媒体对传统广播将会形成哪些冲击？
@赛立信黄学平 ：在新媒体的冲击下，传统媒体大多受到了很大的影响，唯有广播逆势而上。其原因，恐怕主要与广播媒体的特性有关，特别是广播作为唯一的非视觉媒体特性和它的伴随性特点，与互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体具有一定的共存性和可兼容性。
@神秘风满楼：回复@赛立信黄学平:完全不对，广播没有受太大冲击原因在于，广播的听众以老年人和车上人群为主，老年人不会上网，汽车上车载音响系统的变革尚未到来，所以广播貌似没受冲击。但是，车载音响系统在今年就会增加DAB，3G4G也就是这几年的事，再加上可预期的流量包月不限量，传统电台受冲击就是未来五年的事。
@赛立信黄学平 ： 回复@神秘风满楼:但是，如果手机APP普及，手机广播不受流量所限，对现在的广播电台是很大的挑战。传统广播若不提前做好准备及应对，的确很危险。
@flymon ：回复@赛立信黄学平:对于内容制作、运营团队来说，当然是机会。但如果仍然觉得自己掌握着稀缺传播渠道，就很危险了。3g也好，4g也好，wifi也好，最大的作用是增加了海量传播通道，也极大拓展了传播范围。
@陶磊：广播必将丢掉汽车内唯一在线媒体的地位。3G上的OTT会带来比CMMB大出万倍的挑战。Radio.cn内测中⋯⋯
@139ME-朱连兴：内容是核心，技术是手段
@温岭1036凡音 ： 不用想太多，电视这么多频道，地方台不是还活得好好的。广播是最具有地域特性的，只要勤耕本土！谁都吃不了你！现代生活节奏谁没事老听手机广播！
@忻聖淇 ：回复@神秘风满楼:不无道理，传统广播未来面临的竞争和冲击将极其激烈。
@广播 ： 冲击是全面的。包括互动理念和方式，传播渠道和平台，信息生产流程和环节……之所以活的还行，是因为右→//@赛立信黄学平:广播作为唯一的非视觉媒体特性和它的伴随性特点，与互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体具有一定的共存性和可兼容性。
@梁晨-观海听涛 ： 改革少有自我主动改革，大多自上而下或外界所迫，但迟早会来的。
@Turbo聚音信息 ： 以前很多我们只能浪费掉的时间（比如堵车等地铁。。。）就可以利用起来进行娱乐工作。
@成都946传媒 ： 【Touch 946】数字广播的确对传统广播的收听率有不小的冲击。传统广播若不提前做好准备及应对，的确很危险。 传统广播应该好好思考。
@健康百年长： 其实现在广播的最大听众就是广大的车主，只要轿车不被禁止，广播就不会没活路，反而随着私家车的增加，更显活力！
@DJ老重：智能手机是广播的未来，或者坟墓。传统广播人可以这样考虑问题，收音机的模态变化了，或者说，新的收音机出现了，用什么节目样式适合它，所以大家不妨概括下，这个新收音机是什么脾气。
@南京音乐台叶帆 ：广播里的广告如果继续采用高强度长时间的轰炸耳朵的方式，终将失去忍耐力。还有节目.....等等。
二、广播媒体应如何利用新媒体？
@陈康童學:借助网络，建立广播频率自身门户网，打造属于广播频率自身的网络媒体进行互补，并与微博绑定，加大信息量，加强娱乐性，增强社公信力。
@树新媒体 ：严重同意 @陈康童學 。
@赛立信黄学平 ：现在有不少新车均装备有可连接网络的音视频娱乐系统，对于汽车广播当然会有影响，但未必会取代汽车广播。若不受流量所限制，手机广播前景可观，手机广播APP将对传统广播形成较大威胁，然这对于传统广播来说何尝不是机会？
@广播：转变观念，占领终端。
@树新媒体 ：台网互动、社网互动是传统媒体必须要认真做的一件事！
@广播报 ： 议题宽泛，新媒体令小众节目有了更大的市场，近来“个人电台”蓬勃发展可以证明。不好的现象是，广播区域打破后，大家都开始了抄近路走复制路线。
@广播报 ：从发展速度上讲新媒体远远快于广播的发展，也许技术的变革新媒体广播未来将与传统的区域FM广播分庭抗礼。
@cnr刘双庆: 我觉得新媒体对传统广播的影响主要体现在渠道和终端两个层面吧。渠道层面，电台通过新媒体获取来自听众提供的事实和意见性信息。终端方面，新媒体发展提供了更多样、方便的终端，方便听众在移动状态下收听节目，且相比传统收音机，有更好的用户体验。
（钟小春 整理）
