赛立信研究集团总裁  黄学平

    各位专家，各位嘉宾，各位朋友，大家辛苦了！到现在为止，“移动收听市场的机遇与挑战高峰论坛暨 ’2012 SMR客户年会”的会议议程已经圆满完成了。这次论坛，有六位专家作专题演讲，还进行了由媒体、广告、企业和调查公司等代表一起互动、交流的“四方对话”，在两位资深主持人的串联下，安排非常紧凑，内容非常丰富，现场效果也非常好，相信与会嘉宾的收获也非常大。

两位来自广播媒体的专家领导的精彩演讲，对于在座的每一位广播人来说，一定会有很多共鸣和感慨。浙江广电集团副总编辑董传亮先生以其丰富的学识和广播媒体运营管理经验，阐述了车载收听环境下广播媒体服务的运作理念和方法。董老师谈及的很多观点我们大家不仅认同而且都深有感触，比如他说，“一、两档好节目救不了一个频率，广播一定要整体布局、整体设置、整体运作，包括人的运作、活动和经营，这样才能强大起来”。“服务理念是广播的核心理念，如果没有把服务做到极致广播就不会有市场”。会场外有电台主持人发微博说很遗憾没能亲临现场再听董老师的课，我现在完全理解这位曾经是董老师的学生的感受啦；我曾经在各种场合多次聆听云南广播电视台覃信刚台长的讲座，每次都令我对类型化广播有了更深入的理解和认识，也由于他促使我对类型化广播做了一些粗浅的研究，写了几篇有关类型化广播的论文，当然这无法与覃台长对类型化广播的研究相提并论，在这方面他是我的老师。覃台长是国内最早引入类型化广播模式的研究者和践行者，并且对国外广播媒体和广播市场有很深入的调查和研究，今天他向我们介绍了美国类型化电台受众细分及经营管理，这次最令我惊讶的是，他竟然掌握了那么多数据，而且运用数据分析那么娴熟。当然，覃台长的演讲带给我们的，不仅仅是让我们更加了解美国广播，更多的是思考和憧憬中国广播的未来。来自广告公司与企业的俞清木先生、樊铭震先生和郭世范先生等三位专家，从另一个角度去审视广播移动收听市场，向大家介绍了他们各自对移动收听市场的价值理解和经营策略，让我们收获匪浅。三位专家的演讲，给我们一个强烈的感受是，移动收听市场乃至整个广播收听市场的前景乐观，大有潜力可挖。赛立信北京公司牛存有总经理在演讲中介绍的赛立信在全国各地的移动收听市场的调查数据和分析结果，与三位专家的观点也是吻合的。对此，我们感到欣慰，也体会到任重而道远。

本次论坛的“四方对话”环节，来自媒体、广告、企业和调查公司等在广播媒体产业链中最重要的四方的嘉宾代表，进行同台对话和现场互动，这本身就是一个创举，也是一个很难得的机会。四方代表从各自不同的立场和角度审视广播移动收听市场，畅谈移动收听市场为各方带来的机遇和挑战，分享各自经营或研究移动收听市场的做法和经验。两小时的“四方对话”，令与会嘉宾直接倾听到来自广播市场上的不同声音和见解，体会了各方对于移动收听市场的思想碰撞的火花。

各位嘉宾，各位代表，有一句话叫 “思路决定出路”，通过这次“移动收听市场的机遇与挑战高峰论坛”，我们对移动收听市场有了更深的理解，更重要的是达到了一个启发思路的效果。在目前广播广告市场、广播经营市场做得不够深入、透彻的背景下，启发广播人、广告人以及企业界对广播媒体价值的再认知，从而让我们今后有更好的思路，更好的视觉来去审视、开发移动收听市场，把广播市场经营得更好，真正实现广播媒体、广告公司、企业和调查公司的“共赢”。这是我们大家的共同目的，也是这次论坛的目的。从这个角度来看，这次会议达到了我们预期的目的，我们期待这次会议为促进、推动移动收听市场的健康发展和有序经营产生更大的效果。当然，这还需要我们今后共同努力！

在此，我要特别感谢几位演讲专家！，感谢参与互动的几位嘉宾！也要感谢所有来现场参加会议的嘉宾！一个好的论坛，一个好的会议，必需要有一个很好的互动，这个互动是由讲者和听者一起来完成的。这次论坛的话题很大，需要探讨的问题也很多，由于时间关系，有些问题可能探讨得不够透彻，有些话题也才刚刚开了个头。没关系，这次赛立信客户年会还有多个环节的活动，我们还可以继续利用今后几天时间继续探讨，我们还可以在我们各自在工作岗位上继续思考、探讨和实践。

最后，我想利用这个机会回应一下刚才嘉宾嘉宾互动时讨论的一个问题。在收听率数据应用方面，这些年来赛立信做了很多努力，我们一方面设法帮助各电台更多的运用收听率数据来管理、运营节目，另一方面，我们还不断向广告公司和企业推广广播数据。当然，我们的工作做得还不够，目前广播媒体、广告公司和广大企业对收听率数据的认识和重视度不足，使用率也不够高。为此，一方面，建议广播电台、广告公司和企业应该设置专门的机构和人员来负责数据分析，现在是大数据时代，有效的数据分析和数据挖掘对于媒体和企业的经营管理非常重要，效用也是实实在在的。调查公司毕竟不身置其中，最多只能根据调查数据提出一些普遍性的结论和建议，无法给出切实可行的措施和行之有效的解决方案；另一方面，希望大家适当改变一些习惯性思维。比如现在普遍存在的一种说到数据就质疑数据是否真实是否客观的习惯性怀疑的思维，说实在的，任何一家有一定知名度和市场影响力的调查公司对自己的品牌和信誉都非常珍惜，我们对于数据的真实性、客观性和科学性一直在承受很大的压力，也不敢有任何的松懈。当然，现在的原始数据采集工作很复杂，难度也不断增大，我们不敢保证我们的数据采集环节不出任何问题，也不敢保证所有数据都没有任何差池。但我们可以保证，我们会为保证调查数据质量而不遗余力。另外，赛立信即将提供给广大客户使用的新版BPES系统，可以令广播电台、广告公司和企业更加方便地使用和分析收听率数据，可以随意进行任何时间段、频率、节目的收听率和听众群分析，对于大家更好地分析和应用收听率数据会有很大的帮助。今后，我们会继续加强对收听率数据分析和应用方法的培训，也希望继续得到广大客户的支持。总之，如何将收据更好地应用、利用起来，是我们大家的一个任重而道远的课题，也需要广播媒体、广告公司和企业的共同努力。我相信，只要我们一起来推进这件事，更好地利用收听率数据来管理、编排和运营广播节目，挖掘广播媒体的广告价值，指导广播广告投放，调查数据的价值就能够真正体现出来。那时候，广播媒体、广告公司和企业的经营管理也会更加科学、合理，更有效率，广播收听市场会带给我们更多、更好的回报！让我们一起努力！

谢谢大家！