一、2008年全国新闻广播的市场表现
赛立信媒介研究2008年无主调查结果显示，新闻类频率依然是全国广播市场中主角，以接近30%的市场份额居各类频率首位，较2007年上升了1.8个百分点。新闻类频率的市场份额连续三年都在稳定增长，说明新闻类频率的影响力在不断的提高。2008年，雪灾、地震等突发事件的发生，客观上给新闻类频率提供了大展身手的好机会，及时、快捷、深入的报道更深入听众之心，不但提高了收听率，还大大提高了新闻类频率的影响力。赛立信媒介研究于2008年6月11日进行的电话访问数据显示，在地震期间，大部分新闻类频率都是听众获取地震信息之首选。2008年重大事件的频繁发生有效激励了新闻类
频率继续提升，其主流频率地位得以巩固。（见图1）
图1 2008年全国各类频率的市场份额
数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2008年
新闻类频率在全国大多城市依然为市场份额最高频率，但所占市场份额不尽相同。在广东广播市场中，新闻类频率的市场份额达40%，比居第二位的音乐频率高10个百分点，更远高于交通等其他各类频率。河北和湖北两地的新闻类频率也占据接近40%的份额，在华东地区江苏、安徽、山东三个省份，新闻类频率的市场份额不到30%，竞争力相对有限。在陕西，新闻类频率的份额更少，市场份额只是略高于20%。（见表1）
表1： 2008年部分地区各类频率市场份额比较
（单位：%）
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广东
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江苏
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湖北
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安徽
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山东
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河北
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新闻
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40.9
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28.5
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36.6
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24
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29.3
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37.5
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音乐
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30.1
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23.1
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20.4
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25.9
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14.4
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14.2
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交通
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14.6
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28.7
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18.3
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19.9
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28.9
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10.2
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经济
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3.9
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5.7
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11.9
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8.5
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7.1
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7.8
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都市生活
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6.4
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8.9
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5
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7.9
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4.7
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3.1
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文艺
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0.2
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4
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6
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5
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12
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20.2
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农村
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--
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--
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--
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8.3
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1.6
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1.9
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其他
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4
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1
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1.8
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0.4
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2
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5
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二、主要城市新闻广播的市场表现
对比广州、北京、上海、沈阳、成都、武汉等重要城市的新闻类频率市场表现，广州地区新闻类频率的收听效果最好，上海、成都和武汉地区的新闻类频率表现也不错，而北京和沈阳的表现一般。（见图2）
图2 全国主要城市新闻频率的市场份额
数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2008年
1.北京地区
在北京地区，新闻频率的市场占有率并不算高，但整体来看表现仍属不错，两个新闻类频率均在北京地区收听率前十位排行榜中榜上有名，其中北京电台新闻广播居第二位，中国之声居第七位。
北京新闻广播是一个相对综合性较强的新闻频率，除了《北京新闻》、《新闻大视野》、《资讯早8点》等新闻节目以外，还设有《听说电影》、《幽默集装箱》、《健康有约》等节目，满足大多数听众对新闻和娱乐的需求，在北京地区的市场占有率仅次于北京交通广播。其高收听率时段仍然集中在早上10:00以前的《新闻大视野》和《资讯早8点》，新闻资讯节目的表现较为突出。
相较于北京新闻广播，中央电台中国之声的专业化程度更高，全天超过50%是新闻节目，2008年12月改版之后的中国之声，新闻节目的比例更是高达75%，上午和下午的《央广新闻》滚动式播放各类新闻，包括重点关注、连线报道等，传递第一手的新闻信息。《新闻与报纸摘要》、《新闻纵横》都是中国之声收听效果相当不错的品牌新闻节目。
北京新闻广播的收听率比中国之声稍高，但中国之声的人均收听时长比北京新闻广播高出10%，说明中国之声的听众忠诚度比较高。
2.沈阳地区
在沈阳地区，新闻广播的表现差强人意，只有沈阳新闻广播跻身收听率排行榜中前十位。
省台和市台两个新闻广播除了固有的新闻节目以外，还有其他音乐、评书等节目。相对而言，沈阳新闻广播锁定的主要是中老年听众，因此设置的节目除新闻外多为符合中老年听众收听习惯的文艺和健康节目。该频率锁定的听众群较为明确，凭借其在中老年听众中的影响力和本地化较强的新闻节目，沈阳新闻广播位列收听率排行榜之第五位，其中早上《沈阳新闻》、《新闻110直播室》是形成全天收听率高峰的节目。而辽宁电台新闻广播在定位和节目设置上更多的是面向全省，在沈阳地区的收听效果一般。
3.上海地区
上海上空频率之间的竞争相当激烈，这是上海各频率专业化程度较高所致，各类频率在不同的听众群、不同的领域都有各自的优势。而新闻频率的市场表现整体上均比较好，上海人民广播电台、中国之声和东广新闻台都跻身在上海地区收听率排行榜的前十位，其中上海人民广播电台位居第二，东广新闻台居第七位。
上海人民广播电台是一个专业化新闻频率，全天以新闻专题节目为主：上午有《990早新闻》、《时事背景》、《新闻故事》等，中午有《市民与社会》、《政风行风热线》等舆论监督节目，下午个别时段播放《广播剧场》，晚间有《时事新观察》、《环球了望》等，总的来说，全天新闻专题节目比例达70%以上，早间的新闻节目表现最为突出，形成该频率收听率高峰。
东广新闻台是新闻类型化频率，除了早上《东广早新闻》以外，全天都是时钟式滚动播出的新闻，让听众在任何时段都可以听到最新的新闻信息。这种播出形式逐步获得听众的喜爱，人均收听时长在该地区居第三位，在新闻频率中居首位，听众忠诚度相当高。
4.广州地区
广州地区的新闻综合类频率竞争实力较强，新闻频率的市场份额达35%。其中珠江经济台居首位，广州电台新闻资讯广播也在前五位之列，广东电台新闻台则时常也跻身于前十位之列。
珠江经济台虽名为经济类频率，实则是当地方言的新闻综合频率，长期以来收听率居广州地区排行榜首，其新闻版块节目如《珠江第一线》、《秘书长热线》、《新闻速递》、《民声热线》等节目都有较高的收听率；广东电台新闻台以普通话播音，在以白话文化为主的广州，其收听效果一般，反而在粤北和粤东地区则收听效果较好；广州电台新闻资讯广播拥有《新闻早班车》、《扭计小生》等品牌新闻节目，形成新闻资讯广播在早、午的收听高峰，在广州地区具有较强的影响力。
5.武汉地区
武汉地区可以同时收听到五个主要的新闻类频率，而且这些频率的市场表现都不错，竞争非常激烈。当地收听率排名前五位的频率中有二个是新闻类频率，新闻类频率是当地市场份额最大的专业频率。
湖北电台旗下有三个新闻频率，包括湖北新闻综合广播、楚天新闻广播和楚天卫星广播，虽然除了卫星广播是调频外都是中波，但无碍听众对新闻频率的钟爱。2008年楚天新闻广播在武汉地区收听率排行榜中居第五位，在工薪阶层中具有很大的影响力，《新闻碰碰车》、《新闻半小时》等都是市场表现相当不错的新闻节目；湖北新闻综合广播是一个综合性的新闻频率，优势时段主要集中在早上9:00以前，《湖北新闻》、《时事大家谈》是收听效果较好的节目。以上两个新闻频率的听众忠诚度都相当高，人均收听时长在武汉地区众频率中分别居第一、二位。相对而言，楚天卫星广播的专业化程度不及上述两个频率，其锁定的较多是中高收入的人群，新闻节目在该频率的收听效果一般。
武汉人民广播电台是武汉地区收听率最高的新闻综合频率，锁定中老年听众，除了如《早间新闻》、《新闻播报》等新闻节目以外，还设置了《枫叶红似火》、《都市田野风》、《沉浮人生》等专题节目，由于目标听众群明确，整体的收听效果不错，在武汉地区收听率排行榜中居第三位。
6.成都地区
在成都地区，各类专业频率的竞争较为均衡，新闻频率依然是竞争力较强的频率之一。新闻类频率的竞争主要来自四川电台、成都电台的新闻频率和中国之声，这三个新闻频率在当地的收听效果不错，其中成都电台新闻广播在收听率排行榜中居首位，其余两个新闻频率也均能跻身在前十位之列。
成都电台新闻广播全天以新闻版块节目贯穿，早上有《成广早新闻》、《成广新闻 纵览天下》，中午有舆论监督节目《成都面对面 政风行风热线》和《新闻今日谈》，下午则是财经类节目，全天的资讯性比较强，在成都地区中较受听众的欢迎，其中早间8:00以前是全天收听率最高的时段；四川电台新闻频率与其他省级电台的新闻频率一样，面向全省，对于成都听众来说缺少一些贴近性，在成都地区的影响力较成都新闻广播略低，早间的《天府早新闻》收听效果不错。
综合来说，上述六大城市的新闻频率各具特色，从收听市场的反映来看，新闻频率表现较为出色的都是新闻节目，这也说明新闻频率在打造新闻品牌节目方面是比较成功的。
三、各类新闻节目的市场表现
1.新闻类频率在上午最具影响力
全国新闻类频率的收听高峰时段主要集中在上午及中午时段，傍晚时刻也有小高峰突起。而对比南北地区，收听走势不尽相同。在北方，新闻类频率收听率曲线是呈现早高晚低的走势，优势时段集中在早上8:00以前，这个时间段的收听率和听众占有率都明显高于其他时段，下午和晚上的收听率都相当低。在南方，新闻类频率的收听曲线虽然也有早高晚低的趋势，但中午12:00是最高峰的优势时段，其次才是早上8:00以前。（见图3）
图3 国内主要城市新闻频率的收听率曲线
数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2008年
2.新闻播报最受欢迎
在大部分新闻频率节目的设置中，逢正点或者半点安排的5分钟新闻播报都是贯穿全天，成为一个骨干框架，突出新闻频率的特色。从听众收听需求上看，听众收听新闻类频率的主要目的是获取新闻信息，诸如正点/半点新闻等新闻播报节目相当受听众喜爱。调查数据显示，超过50%的听众都会收听正点新闻。据赛立信的无主调查数据显示，在沈阳，沈阳电台新闻台的《整点播报》的到达率为5.6%，是该频率到达率最高的节目；在广州，珠江经济台的《正点快报》的到达率接近20%，也是该频率到达率最高的节目之一。可见，这种新闻信息播报正符合目前惯于快餐式的人群收听。上海东广新闻台尝试新闻滚动播出以后，听众更容易获取新闻信息，已经也逐渐受到听众的青昧。近期在华东地区进行的听众收听习惯调查数据显示，近50%的听众认为这种播报形式有利于他们收听新闻节目。
早间不仅仅是广播的黄金时段，更是新闻频率听众资源利用最为充分的时间段，如中央电台的《新闻与报纸摘要》、北京电台的《新闻大视野》、广东电台的《广东广播新闻》、天津电台的《天津新闻》等新闻节目都是形成新闻频率收听高峰的节目，也是新闻频率排名数一数二的节目。这些节目之所以有这样的收听效果，主要是节目较符合该时段听众的收听习惯。
值得注意的是，早间这个黄金时段已经为更多的广播频率，乃至媒体所关注，电视的早新闻已经引入新闻读报形式、各地日报等，无一不是针对这一群体所开设，如果广播仍然套用之前传统的“报摘”内容和播报形式，恐怕也只能是报纸新闻的附属，在形式上还比不上电视读报的“活跃”和“调侃”。与此同时，其他各类频率为争夺该时段的听众，纷纷开设符合这类听众收听需求的民歌、戏曲等音乐节目、财经节目、交通资讯节目等，无不想在该时段分一杯羹。面对种种竞争，新闻频率如何稳固在这一黄金时段的地位，值得我们思考。笔者认为，一是要重视覆盖，增加新闻频率的覆盖人口；二是要扬长避短，充分展现广播新闻的快捷、迅速的特点，以直播新闻和独家、现场报道吸引听众；三是强化新闻频率的专业化和本地化优势，重点关注本地区、本社区的新闻报道，特别是与居民生活息息相关的民生新闻，以期更好地满足听众需要。
3.民声热线节目处于成熟期
民声热线节目可谓是新闻类节目成功创新的典范。随着1997年河北电台的《阳光热线》开播，民声热线类节目如雨后春笋般在全国遍地开花，如陕西电台的《秦风热线》、山东电台的《关注质量》、广东电台的《民声热线》，收听率都不错，其中珠江经济台的《民声热线》为广州地区2008年收听率最高的节目。
调查数据显示，有30%的听众喜欢参与一些时事新闻评论以及各种社会现象评论的节目；民声热线是广播媒体为政府与群众之间开辟了一个沟通渠道，随着听众参政议政意识的增强，这类节目越来越受到听众的欢迎，广播的社会服务功能也得以充分体现。
值得注意的是，目前这类节目还存在以下问题：（1）对于听众来说，节目的新鲜度已过，听众对一成不变的节目会有一种疲态，要保持听众对节目的新鲜感和忠诚度，需要有所创新；（2）对听众提出之问题的解决与落实程度，也很大影响着听众对该节目的忠诚度；（3）近期互联网上也开设了政府与网民的在线沟通，面对竞争，广播应如何应对？
四、关于新闻广播的思考
² 新闻广播需要更多的从“快”字做文章。2008年年初南方雪灾、“512汶川地震”等，广播都能够以先于其他媒体的报道灾区第一线的新闻，特别是汶川地震，中国之声当时快捷、详实的报道，不但给很多听众留下深刻的印象，还让很多人又开始关注广播，广播媒体特别是新闻广播的影响力骤然提升。上海、南京等地类型化新闻频率的操作，更是以最大的新闻量、最快的新闻吸引众多的忠实听众，无不是在“快”字上做文章。
² 新闻广播需要注中品牌宣传与包装。相较于其他各类频率，新闻广播举办的活动一般较少，在频率包装与宣传上仍有不足。
² 新闻广播应注重本地化和贴近民生。行风热线等不民生节目内容多与群众生活息息相关，符合听众的收听需求，而对于新闻广播来说，本地化、贴近民生是其能否为听众接受和欢迎的重要因素。
² 专题广告节目对新闻频率的收听率负面影响大。新闻广播一般覆盖面较广，是很多电台的创收大户，其中穿插了不少医疗保健类的专题广告节目。由于目前这类节目的制作水平普遍不高，收听率一般较低，甚至令不少听众流失。因此应要适当控制这类节目的时量，同时还要在节目制作方面下功夫，强化在传播健康知识的过程中达到广告效果，从而达到在收听市场和广告市场上“双赢”之目标。
