欢迎来到中国广播资讯网!  设为首页 |  加入收藏 [登陆] [注册]    官方微博 | 联系我们 | 关于赛立信
热门电台:

中国之声 西湖之声 广东珠江经济台 电台经济之声

 
 
 
  首 页 广播资讯 收听市场 数据发布 广播广告 电台频率 论 坛 在线收听 客户中心  
最新动态: 关于举办“第一届全国广播电视美食节目创新创意竞演大赛”的...  [2019-08-05]
当前位置: 市场分析
互联网技术更新换代,为传统广播带来了什么什么机遇?
发布日期: 2019-05-27

互联网技术更新换代,为传统广播带来了什么什么机遇?


作者丨伍炽丰 张丹丹

单位丨赛立信媒介研究

互联网技术从2G到4G,每次技术的更新换代都给传统媒体带来不同的冲击,5G的到达,预示着万物互联提供的开启,这使传统媒体面临着极大的危机,但同时也创造了机遇。

新媒介语境下,传统媒体求新求变,不断尝试打破新媒体与传统媒体之间的壁垒,推动双方在传播渠道、内容、平台等多方面的深度融合,逐步形成新的广播媒体生态,从传统运营模式向以“传统渠道+互联网平台”为中心的产品集结与广告营销+产品O2O的新生态。媒介生态的转变,大大影响了广播用户的变迁与市场格局。

收听终端升级,音频传播呈现立体化

互联网技术的发展实现广播节目传播的多元化和立体化,除了线下的调频传播以外,联同“移动网络电台+自营APP+微信公众号+小程序+官网”形成一个矩阵传播模式。据赛立信媒介研究在2017-2018年的媒体用户调查数据显示,2018年车载收听、移动智能收听和传统收听三大终端中,前两个终端的用户量均有不同程度的上升,其中移动智能收听终端的上升比例更大一些,增幅接近10%。并且,数据显示,移动智能收听终端用户使用的平台较多是移动网络电台,如蜻蜓FM、喜马拉雅等,其中蜻蜓FM的终端使用占比超过65%。

电台网络直播用户过2.0亿,十年增长15倍

据不完全统计,2018年移动电台的用户量达4.16亿,在手机网民中占据超过50%的比例,其中活跃用户量也过亿,说明移动电台的影响力在不断扩大。赛立信媒体用户调查显示,2018年在线音频、在线视频和在线阅读中,在线音频同期增长率最大,接近20%,说明基于声音的魅力与特点,在线音频的市场空间还比较大。

如下图所示,近三年的电台网络播放的用户量在持续增长,2018年的用户量达2.05亿,在手机用户中,上网收听电台直播流的用户占比超过25%,与2009年相比,用户量增长了15.7倍。说明电台的直播流在移动互联网平台上的传播效果日渐起色。


互联网技术更新换代,为传统广播带来了什么什么机遇?

图1 电台网络播放的用户规模(单位:亿)数据来源:赛立信媒体用户基础调查,2009-2018

媒体调研用户显示,2018年传统媒体的活跃用户到达率均有不同程度的下滑,其中广播是四大传统媒体中下滑率最低的媒体,下滑幅度为2.9个百分点,电视、报纸和杂志下滑的幅度均在5.0-10.0个百分点。可见,广播融媒之路经过了多年的“播种期”,现进入“耕耘期”,随着广播节目在移动智能终端的活跃,为广播媒体带来一批新生力,广播继2003年以后再次找到用户的新增长点。

80后和90后人群是电台网络直播的主力军

互联网技术更新换代,为传统广播带来了什么什么机遇?

来源:互联网图片

如上图所示,电台网络直播用户主要具备以下特点:

大多是80后和90后人群。

他们是网购达人,也是出行达人。

其中不乏直播爱好者,

他们比较活跃,O型人占较多数。

对比2017-2018年两年的电台网络直播用户画像,我们可以发现以下趋势——

v 年龄呈上行趋势,80年代和70年代用户占比逐渐增多。

v 女性用户占比在持续上升。

v 高学历人群在逐步攀升。

作为新中产阶级,80后与90后人群的文化程度、消费观念等与前辈截然不同,他们对新鲜事物接受程度高,但对广播内容的变革与创新也会更为渴望。

电台网络直播用户活跃度高、粘性强

电台网络直播用户的收听频次较高,大多为周活跃用户,即每周至少收听一次。其中,每天都收听的用户占比接近30%,略高于传统收听用户的频次,说明电台网络直播用户中,接近30%是固定日活跃用户。

虽然广播听众对节目或电台的线下活动参与度不高,但是对网络直播的各种参与形式则较为捧场,数据显示,超过75%的电台网络直播用户表示会参与线上的活动,例如留言、收藏、点赞、打赏等,其中留言/评论的参与用户量最多,其次是收藏,点赞的用户也有超过20%的比例。从这点上看,电台网络直播用户对节目的粘性会更强,有利于节目听众稳定性的维系。


互联网技术更新换代,为传统广播带来了什么什么机遇?

图2 用户收听网络直播的频次



互联网技术更新换代,为传统广播带来了什么什么机遇?

图3 用户对网络直播的参与度数据来源:赛立信媒体用户基础调查,2018年

电台网络直播用户收听时段呈碎片化、收听场景呈多元化

超过95%的电台网络直播用户每次收听网络直播的时间在60分钟以内,除了早高峰以外,电台网络直播和网络音频在各时段的用户量波动不大,晚上的用户量均高于线下的广播电台直播,说明电台网络直播用户的收听时段较为碎片化,网络音频的收听时间更为明显。

从场景来看,除了家里,户外也成为电台网络直播用户的主要收听场景,包括车场景、运动场景等,与去年相比,运动场景的用户量有明显的增多,上升幅度超两倍。收听场景的多元化为广播节目的经营带来更大的空间。


互联网技术更新换代,为传统广播带来了什么什么机遇?

图4 移动互联网用户收听网上直播和网络音频的时间

数据来源:赛立信广播融媒体云传播效果数据,2018年

电台网络直播用户选择频率依然有明显的本化地趋势

虽然移动互联网打破了广播节目传播的区域性,据蜻蜓FM电台直播流的用户点击状况数据显示,60%的直播流用户基本上是当地的用户,除了中央电台对异地用户有较大的吸引力以外,很多城市的电台直播用户还是选择当地电台,接地气的节目还是颇受直播流用户的青睐。

同比2017年,2018年省级电台和城市电台的点击量占比分别上升了12.5%、32.5%,随着城市电台融媒体进程的加快,城市电台的网上直播流用户的点击量会逐渐增多。

联合多方直播平台实时传递,拓宽了粉丝覆盖面

2016年被称为直播元年,映客、一直播、斗鱼 TV、腾讯直播、斗鱼直播等网络直播平台火爆兴起。一时之间,“人人都是主播”的口号成为当时的热点C位。2018年至今,“传统广播结合新媒体”的融媒话题热度不减,直播平台也成为广播电台意向融合的目标。不少广播纷纷开启了电台直播,让主持人实现由播音到露脸的转变,与听众以更新颖的方式参与互动,吸引了一大波的新关注。

比如江门新闻综合台的《一不小心上了镜》,利用一直播平台和本地新媒体平台——江门邑网通APP,与广播实时直播,向观众展现原生态的电台播出画面,让大众零距离感受主持人如何主持节目。[1]从近期节目在一直播平台的观看量来看,节目常规播出的观看量基本稳定在11万左右浮动。

随着互联网技术的进步和广播融媒体脚步的加快,广播用户及其收听方式均有所改变,电台在线直播流的用户也将越来越多,电台网络直播热度逐渐攀升;同时,传统媒体借助于新媒体先进的技术和多元的表现形式,丰富了节目内容,也扩展了粉丝群,为进一步扩大广播的影响力打下了良好的基础。


分享到:
[打印] | [关闭]
 
行业动态
· 关于举办“第一届全国广播电视美食节目...
· “广播融媒大数据应用实践”高峰论坛 ...
· 吉林广播电视台考察团到赛立信访问交流...
· 赛立信媒介研究用户委员会第一届理事会...
· 布局5G,广播靠什么弯道超车?...
· 赛立信与四川广播齐发力 决胜广播营销...
· 湖南交通频道抢占广播广告价值新高地...
· 全国广播年度盛会丨京东·2018上海...
权威发布
· 2019年04月赛立信移动收听市场风...
· 2019年03月赛立信移动收听市场风...
· 2015年10月赛立信移动收听市场风...
· 2015年10月赛立信常规收听市场风...
· 2015年09月赛立信常规收听市场风...
· 2015年08月赛立信移动收听市场风...
· 2015年08月赛立信常规收听市场风...
· 2015年07月赛立信常规收听市场风...

 

 
友情链接 更多>>

广播网 赛立信研究集团 市场调查网 播音主持网 3SEE网  媒体刊例网 

返回首页  | 电台频率  | 在线收听  | 官方微博  | 联系我们
版权所有©广播资讯网-媒介调研行业专业网站,权威收听率数据发布,收听率调查,在线收听
通讯地址:广州市越秀区环市东路334号市政中环大厦17楼 电话:+86-20-22263200   邮件:
737 411 107 742 646 895 855 608 325 986 554 653 191 282 784 718 823 198 905 774 775 943 781 956 846 121 433 668 640 529 128 233 219 media@smr.com.cn