来源：《第一财经日报》

玩短视频的抖音火了，而玩音频的荔枝今年重点也转向了短音频和声音社交。8月3日，在国内在线音频APP排名前三的荔枝公司的创始人兼CEO赖奕龙告诉第一财经记者，中国在线音频行业发展平稳，但是市场“蛋糕”仍然偏小，他预计行业成熟还需五年。　

从移动广播到声音社区

创办于2013年的“荔枝FM”APP，过去主要做在线的录播广播。2016下半年，荔枝研发出了云直播技术，让更多用户可以同时参与声音的直播互动，目前在国内云直播市场份额处于领先位置。2018年1月，荔枝宣布品牌升级战略，正式“去FM化”。

对此，赖奕龙表示，现在许多年轻人都不知道什么是收音调频，去掉公司名字中的“FM”，“我们要脱离传统音频局限，全面布局声音的更多领域。”

赖奕龙认为，声音不只有电台模式，还有很多模式，如长音频、短音频和直播等等。荔枝今年最主要的工作，就是致力云直播和短音频业务的开发，今后还将向其他领域拓展。

像在直播里，荔枝派是在一个公开的房间里面，谁都可以上去唱，采取大家轮流做主播的这种直播方式。“声音表现的方式肯定还有很多”，赖奕龙认为，抖音用图像配合声音，变革了整个视频行业的展现方式。“我们希望不断拓展声音新的玩法，长短结合。”

在短音频领域，荔枝做了不少尝试。用心说，是做标准的模版；魔音，用户可以整合很多图像在里面，一些规则有细微变化，出来的声音效果就差别很大。最近荔枝还推出一个“声鉴卡”的产品，每个人可以看看自己的声音有多少磁性，偏大叔还是偏萝莉。

今年5月份，荔枝的活跃用户数量增加到了3800万。谈及荔枝与国内另外两大的音频APP喜马拉雅和蜻蜓的差别，赖奕龙认为，荔枝一是更偏社区化，二是更侧重声音形式的探索，而喜马拉雅、蜻蜓则更侧重声音内容的创新。

从2018年起，荔枝的口号变为“用声音，在一起”，其实就是往社交方向发力。技术也往社交方向发力，一些更好玩的新技术也在研发当中。

创新不足成行业最大挑战

据艾媒咨询的数据，2017年中国在线音频用户规模已达3.48亿人，预计2018年有望达到4.16亿人。从2015年至今，中国在线音频用户规模始终保持着超过30%的增长率。以荔枝为例，它2014年注册用户只有1000万，到2018年上半年在全球已拥有2亿注册用户。

“国内音频市场目前的繁荣，美国几年前甚至十年前就有。”赖奕龙认为，与中国相比，外国用户使用在线音频更为普遍。因为中国音频行业曾中断很多年，但美国却持续发展。目前，美国频道众多，监管宽松，市场活跃。中国音频市场规模与外国相比，依然有较大差距。

在盈利方面，移动电台行业的收益非常可观。赖奕龙举例说：“亚马逊因声音书业务收入不菲，Google早期很多收入也来自音频。但目前中国付费方面仍然存在着版权问题。”不过，他透露，荔枝已经实现盈利了，收听音频直播的人均付费价格大约在200元左右。

与版权问题相比，创新不足才是行业最大的挑战。赖奕龙说，音频行业最大的问题是体量太小、创新力不够、全民普及率不够。“现在还没有一个让全民都非常接受的声音的方式。音频市场的数据是涨了一些，但是对比视频和中国其它一些主流应用来讲，还是一个非常小的数字，说明声音还是没有像抖音这样的应用，让每个人都能参与进来，还是创新不够。”

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