内容摘自《短音频——移动互联广播的下一个风口》

作者：赛立信数据资讯股份有限公司总裁   黄学平

短音频具有伴随属性和情感属性、想象属性，但时至今日，短音频的传播价值还尚未被充分开发并有效利用。未来短音频可能成为移动互联广播的下一个风口。

有哪些属性呢？

短音频的市场前景

如何？

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短音频依托于传统广播的声音特性进行有声化再创作的艺术形式，是一种行业业态，也是广播内容与多媒体平台融合、内容与渠道并行的变现新模式。

我国经济不断发展带来的新变化推动了音频行业进步，传统广播电台在移动互联网的现状下亟待进行媒体转型，私家车保有量的提升刺激了车载音频的娱乐需求，知识经济时代音频成为知识内容的传播载体等等，这些因素都成为短音频行业发展的新机遇。

1.潜在的隐性刚需

从传统媒体到互联网再到移动互联网，传播的特征一直在变化。尤其是微博，微信，美拍，快手等社交产品走红后，用户的注意力越来越分散，典型的特征就是碎片化、社交化、移动化，自然催生出短平快、抓人眼球、便于分享的碎片化内容。

用户对于音频与视频所偏好的内容不同，从媒介特性来说，音频是有分寸感和距离的，其特点无外乎碎片化、伴随性和沉浸感，前两点完美迎合了用户缓解自我焦虑的需求，而沉浸感则会带来更私密的个人体验。在通勤时间普遍拉长、人们独处时间增多、社会竞争加剧的情况下，激发了用户对短音频的一种潜在的、必不可少的需要或隐性的刚性需求。

短音频把完整内容被分解为详细的义项，用户可以迅速获取所需要的信息，在碎片化信息时代带来全新的收听习惯。随着互联网时代的到来，数字技术、网络技术、传输技术的大量应用，大大强化了用户作为传播个体处理信息的能力。

2.细分化的场景应用

新的商业环境源于全新的社会形态，人们通过快餐式媒体理解世事，通过消费抚慰心灵，通过无所不在的娱乐释放压力。短音频的出现，极大丰富了音频的内容，使更多的细分领域得到发展。短音频的特点在于其碎片化和伴随性，用户收听习惯的养成，使用的场景会更加的丰富。

用户收听音频习惯的不断培养、以及移动技术进一步发展，会使在线音频能在更多场景得到应用。而在内容输出方面，未来短音频也将相应出现更多适用不同场景的内容产品。

3.技术红利的窗口机遇

互联网巨头们利用数据化、智能化、物联网等新技术手段，发力智能音箱，打造控制中枢，为短音频发展带来了一个全新的升级。亚马逊智能音箱Echo在海外火爆，谷歌、苹果均已跟进，在国内，腾讯听听、阿里的天猫精灵、百度的小度在家、小米音箱、喜马拉雅FM全内容小雅人工智能音箱等纷纷入局。

新风口下，目前各家巨头在产品规格、功能和使用场景下都呈现出多元和细分的趋势。比如Echo Dot适合卧室场景，由此与以客厅为中心的Echo共同搭建家庭语音网络；谷歌的Google Max则在音乐功能方面具备更多优势，它与更多音乐平台合作，而且可以根据室内声音环境自动调节；可移动使用和与微信打通是腾讯听听官方宣传的主要亮点；阿里的天猫精灵或百度的小度在家瞄准的搜索和信息识别等需求；京东叮咚音箱能够实现语音交互、播放音乐、语音购物等多种功能；小米音箱要做智能家居的连接器。可见，智能音箱也仅仅只是巨头布局智能家庭生态的一步，如何一步步壮大家庭生态是其下一步重点考虑的问题。而通过智能音箱把短音频与听众连接在一起，占领居家收听场景，这是技术红利为短音频带来的窗口机遇。

4.行业发展的政策优势

短音频除了是一种为大众娱乐思潮、焦虑感买单行为而催生出的风口外，政策上的优势也无法忽视。国家增强版权保护力度、扶持文化产业，保障了在线音频的发展。一方面，制定法律法规和行政执法双管齐下，国内版权环境得到很大改善，侵权转载和盗播行径收到抑制，行业规范逐步落实；另一方面，国家大力扶持文创产业融合发展，音频与网络文学、图书出版等相关文化产业保持了密切合作与联系。在2017年6月以来，国家层面重拳连续出击整顿，从图文、短视频到直播，无一幸免，而音频是暂时未大范围受到影响的行业。

未来是否还会有一大批网红达人等KOL转战做短音频，加之巨头连番布局智能音箱，短音频行业又能否产生其他新的玩法，都是令人期待的事情。