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当前位置: 市场分析 |
全国广播听众收听行为与需求分析 |
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发布日期: 2016-07-29 |
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作者:蔡奕璇
来源:赛立信媒介研究
根据6月21日发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.7(2016)》数据显示,2015年广播广
告收入134.30亿元,同比增长1.1%,广播拥有一批高传播价值的听众群,因此,分析广播听众的收听模式、
收听喜好、收听行为等特征,对广播媒体的经营管理,广播节目的制作传播具有重要价值。
(一) 收听目的
1.获取信息和娱乐休闲依然是主要的收听目的
虽然媒体环境风起云涌,各媒体间竞争愈演愈烈,但是广播媒体的伴随性使得它在信息传播中依
然具有难以被替代的地位。对于听众来说,广播依然是获取信息和娱乐休闲的重要媒体。赛立信媒介
研究2015年数据显示,“了解新闻资讯”、“收听音乐”、“了解交通信息”是听众的三大收听目的,
占比均超过六成。此外,“娱乐放松心情”、“了解生活资讯”也是重要的收听目的,占比均超过
五成。
图1 2015年全国广播听众的收听目的
数据来源:赛立信媒介研究
2.各目标听众群体的收听目的比较分析
从性别来看,男性和女性听众收听广播的目的存在一定的差异,主要体现在:通过收听广播,男
性听众更注重获取信息,女性听众则更注重娱乐休闲放松的收听诉求。数据显示,男性听众通过收听
广播了解交通信息、了解市场/财经信息、了解医疗资讯、了解体育资讯、参与广播节目、参与抽奖优
惠的比例明显高于女性听众;女性听众通过广播收听音乐、娱乐放松心情、了解生活资讯、听小说广
播剧、积累谈资、寻求专业帮助的比例高于男性听众。
目标听众
|
男
|
女
|
目标听众
|
男
|
女
|
了解新闻资讯
|
72.3
|
72.4
|
了解体育资讯
|
27.6
|
26.1
|
收听音乐
|
67.0
|
71.1
|
只是习惯了听广播
|
18.6
|
21.1
|
了解交通信息
|
64.4
|
54.3
|
满足情感释放
|
16.0
|
16.8
|
娱乐放松心情
|
50.5
|
58.2
|
积累谈资
|
10.1
|
11.6
|
了解生活资讯
|
53.7
|
55.2
|
参与广播节目
|
11.2
|
9.9
|
了解市场/财经信息
|
42.6
|
39.7
|
参加抽奖优惠
|
6.9
|
5.6
|
仅为打发时间,排除寂寞
|
36.4
|
36.6
|
提出投诉建议
|
1.1
|
1.7
|
听小说广播剧
|
33.6
|
37.2
|
寻求专业帮助
|
——
|
0.4
|
了解医疗资讯
|
28.2
|
26.3
|
|
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|
表1 不同性别听众的收听目的(%)
数据来源:赛立信媒介研究,2015年
年龄的差异对听众收听广播的目的也有一定的影响,主要体现在:随着年龄的增长,听众通过广
播了解新闻资讯、了解医疗资讯的收听诉求也随着增大,收听音乐、了解体育资讯的收听诉求则随着
减弱。此外,以了解交通信息为收听目的的听众主要集中在45岁以下,以25-34岁听众比例最高;以了
解生活资讯、了解市场/财经信息为收听目的的听众比例在55岁以下随着年龄的增长而增加,45-54岁
比例最高,这一年龄层听众群经济基础雄厚,消费潜力大,追求品质生活,也注重理财。
目标听众
|
25岁以下
|
25-34岁
|
35-44岁
|
45-54岁
|
55岁以上
|
了解新闻资讯
|
71.0
|
72.8
|
72.4
|
73.3
|
72.4
|
收听音乐
|
72.3
|
72.6
|
68.8
|
68.2
|
67.4
|
了解交通信息
|
60.0
|
66.1
|
64.3
|
52.8
|
54.3
|
娱乐放松心情
|
53.6
|
59.4
|
51.2
|
56.3
|
49.1
|
了解生活资讯
|
48.2
|
54.2
|
58.2
|
61.4
|
46.6
|
了解市场/财经信息
|
36.2
|
43.8
|
44.1
|
44.3
|
25.9
|
仅为打发时间,排除寂寞
|
33.5
|
37.9
|
33.6
|
35.8
|
45.0
|
听小说广播剧
|
28.1
|
40.8
|
36.2
|
34.1
|
28.4
|
了解医疗资讯
|
20.5
|
21.4
|
23.3
|
29.0
|
33.5
|
了解体育资讯
|
30.8
|
30.4
|
28.4
|
22.9
|
20.5
|
只是习惯了听广播
|
14.7
|
20.0
|
21.2
|
29.0
|
12.9
|
满足情感释放
|
21.4
|
13.4
|
17.6
|
17.0
|
12.9
|
积累谈资
|
13.4
|
11.1
|
6.2
|
17.0
|
10.3
|
参与广播节目
|
10.7
|
11.1
|
11.5
|
6.8
|
10.3
|
参加抽奖优惠
|
8.0
|
5.9
|
7.9
|
5.1
|
——
|
提出投诉建议
|
——
|
0.7
|
3.5
|
1.7
|
——
|
寻求专业帮助
|
——
|
——
|
——
|
1.7
|
——
|
表2 不同年龄听众的收听目的(%)
数据来源:赛立信媒介研究,2015年
听众收听广播的目的一定程度上也受到了自身受教育程度的影响,主要体现在:听众的受教育水
平越高,以娱乐放松心情、了解生活资讯、了解市场/财经信息为收听目的的比例就越高,而以收听音
乐、听小说广播剧、了解医疗资讯为收听目的的比例就越低。此外,以了解新闻资讯、了解交通信息、
了解体育资讯为收听诉求的听众中,高中及同等学历水平的听众居多。
目标听众
|
初中及以下
|
高中及同等学历
|
大专及以上
|
了解新闻资讯
|
69.1
|
74.5
|
70.9
|
收听音乐
|
72.7
|
69.8
|
66.0
|
了解交通信息
|
59.8
|
62.7
|
59.5
|
娱乐放松心情
|
52.7
|
54.7
|
56.3
|
了解生活资讯
|
50.4
|
53.8
|
58.7
|
了解市场/财经信息
|
38.7
|
40.1
|
44.0
|
仅为打发时间,排除寂寞
|
39.8
|
35.8
|
41.6
|
听小说广播剧
|
38.7
|
30.5
|
32.6
|
了解医疗资讯
|
29.3
|
28.8
|
19.9
|
了解体育资讯
|
28.1
|
30.7
|
19.6
|
只是习惯了听广播
|
18.8
|
20.4
|
20.3
|
满足情感释放
|
16.4
|
14.6
|
19.6
|
积累谈资
|
10.5
|
10.8
|
11.4
|
参与广播节目
|
11.7
|
7.5
|
14.7
|
参加抽奖优惠
|
3.5
|
9.4
|
2.4
|
提出投诉建议
|
1.2
|
0.5
|
3.3
|
寻求专业帮助
|
——
|
0.5
|
——
|
表3 不同教育程度听众的收听目的(%)
数据来源:赛立信媒介研究,2015年
听众的月收入水平也影响其收听目的,主要表现在:听众月收入水平越高,通过广播了解交通信
息、了解生活资讯、了解市场/财经信息的诉求越高,听小说广播剧、了解医疗资讯、满足情感释放的
诉求则越低。
目标听众
|
1000元以下
|
1000-2999元
|
3000-4999元
|
5000元及以上
|
了解新闻资讯
|
65.6
|
74.4
|
73.5
|
66.3
|
收听音乐
|
75.0
|
67.9
|
68.9
|
72.1
|
了解交通信息
|
55.1
|
64.4
|
65.6
|
66.3
|
娱乐放松心情
|
46.9
|
55.8
|
55.2
|
54.8
|
了解生活资讯
|
50.0
|
53.7
|
55.8
|
57.7
|
了解市场/财经信息
|
39.1
|
40.6
|
41.6
|
46.2
|
仅为打发时间,排除寂寞
|
25.0
|
44.2
|
36.5
|
34.6
|
听小说广播剧
|
51.9
|
36.5
|
32.9
|
25.0
|
了解医疗资讯
|
28.8
|
28.2
|
26.9
|
21.9
|
了解体育资讯
|
37.5
|
25.0
|
26.4
|
28.8
|
只是习惯了听广播
|
18.8
|
22.4
|
19.8
|
11.5
|
满足情感释放
|
18.8
|
17.9
|
17.3
|
14.7
|
积累谈资
|
9.4
|
12.8
|
9.6
|
11.5
|
参与广播节目
|
6.2
|
7.7
|
14.7
|
2.9
|
参加抽奖优惠
|
——
|
5.1
|
7.6
|
8.7
|
提出投诉建议
|
3.1
|
——
|
2.0
|
——
|
寻求专业帮助
|
——
|
——
|
0.6
|
——
|
表4 不同收入水平听众的收听目的(%)
数据来源:赛立信媒介研究,2015年
(二) 收听地点
赛立信媒介研究数据显示,2015年全国听众收听广播依然以居家为主,但较2014年的听众比例有
所下降,呈现出居家收听特点弱化的趋势。在车上(私家车/自用车)收听广播的听众比例为42.6%,
较2014年的听众比例有所增涨,与居家听众比例差距明显缩小。此外,在公交车等交通工具上收听广
播的听众比例为28.6%,也呈现上升趋势。可见,随着汽车和互联网时代的快速发展,越来越多的听众
选择在车里、在外活动中收听广播,听众的居家特点逐渐弱化,移动特性越发凸显。
图2 2015年全国广播听众收听地点的选择比例
数据来源:赛立信媒介研究
(三) 收听工具
赛立信媒介研究2013-2015年听众使用的收听工具数据显示,听众最经常使用的收听工具中,车载
收音系统、手机和便携式收音机排名前三位。而根据公安部交管局公布的数据,截至2015年底,全国
机动车保有量达2.79亿辆,其中汽车1.72亿辆,汽车新注册量和年增量均达历史最高水平,随着汽车
保有量增多,车载收听在收听市场中不断发展壮大,占据主导地位。近三年内,车载收音系统的使用
率逐年上升,至2015年,车载收音系统以41.30%的使用率跃居首位。其他收听工具的使用率则呈现逐
年下滑的发展趋势。
不同收听工具吸附不同的族群,车载的收听族群与网络有部分交叉,其重叠人群主要是具有中高
收入的管理人员、私营业主等,学历多在本科及以上。手机与传统收听工具吸附的听众族群明显不同,
手机趋向年轻化,而传统收听工具则趋老年化。
图13 2013-2015年听众使用的收听工具
数据来源:赛立信媒介研究,2013-2015年
(四) 广播人均收听时长
据赛立信在全国主要城市的调查结果显示,2015年广播的人均收听时长 为85.8分钟,较2014年有
所增加。
1.各片区广播人均收听时长
全国不同分片区的广播人均收听时长存在差异:东北、华中、西北、西南片区的广播人均收听时
长均高于全国整体水平,华北、华东及华南片区则均低于全国整体水平。其中,西北片区的广播人均
收听时长最长,达到105.7分钟,其次是东北、西南、华中等片区。华南片区的广播人均收听时长最短。
图4 2015年各片区广播人均收听时长
数据来源:赛立信媒介研究
2.各收听终端广播人均收听时长
由于各收听终端听众生活轨迹和收听习惯的不同,广播人均收听时长也存在差异。其中,车载收
音系统终端的广播人均收听时长最长,达到136.0分钟,且高于全国整体水平。收音机和手机/网络等
新媒体终端的广播人均收听时长较低,但两者间差异不大。
图5 2015年各收听终端广播人均收听时长
数据来源:赛立信媒介研究
3.细分听众广播人均收听时长
数据显示,男性听众的广播人均收听时长高于女性听众,且高于全国整体水平。不同细分听众的
广播人均收听时长呈现以下特点:
听众年龄越高,广播人均收听时长越短
从各年龄层听众的广播人均收听时长来看,35-44岁听众的广播人均收听时长最长,达86.4分钟,
高于全国整体水平。25-34岁听众的广播人均收听时长与全国整体水平基本持平,其他年龄层听众的广
播人均收听时长均低于全国整体水平。
听众受教育程度高,广播人均收听时长更高
数据显示,大专及以上学历听众的广播人均收听时长高于大专以下学历听众。其中,大专学历水
平听众的广播人均收听时长最高,达90.3分钟,且高于全国整体水平。本科及以上学历水平听众的广
播人均收听时长也达到85.7分钟,略低于全国整体水平。
收入水平一定程度上影响了听众的广播人均收听时长
细分收入水平听众中,5000-7999元较高收入水平听众的广播人均收听时长最高,达90.0分钟,其
次是1000元以下听众和3000-4999元收听水平听众,广播人均收听时长分别为89.3分钟和86.1分钟,均
高于全国整体水平。1000-2999元和8000元及以上收入水平听众的广播人均收听时长相对较低。
图6 2015年细分听众广播人均收听时长
数据来源:赛立信媒介研究
(五) 收听时段分布
1.全国听众的收听时段分布
从2015年全国广播收听时段分布曲线来看,听众的收听需求高峰主要集中在早上7:00-10:00和傍
晚17:00-19:00,这两个时段是出行高峰,听众资源最丰富,收听需求最强烈。此外,午间12:00-
13:00也是听众收听广播的主要时段。晚间21:00后时段收听广播的听众呈下滑趋势,听众资源持续减
少,收听需求减弱。
图7 2015年全国广播听众的收听时间分布
数据来源:赛立信媒介研究
2.听众在工作日和休息日的收听时段分布
从工作日和休息日的广播收听时段分布曲线来看,听众工作日在7:00-10:00、12:00-13:00和
17:00-20:00形成早、午、晚三大收听需求高峰,休息日则主要在7:00-10:00和17:00-19:00形成早晚
两大收听需求高峰。相较而言,听众在休息日全天绝大多数时段的收听需求程度大于工作日,在下午
时段比较接近。
图8 2015年全国听众在工作日和休息日的收听时间分布
数据来源:赛立信媒介研究
3.分片区听众的收听时段分布
从不同片区的广播收听时段分布曲线来看,不同片区的听众收听时段分布曲线存在差异性。其中,
东北片区听众收听需求最高峰集中在17:00-19:00,其次是9:00-11:00;华北片区在7:00-9:00和
19:00-22:00形成收听高峰;华东片区在7:00-10:00和17:00-19:00形成收听高峰;华南片区在7:00-
9:00和17:00-20:00形成收听高峰;华中片区在7:00-10:00和19:00-21:00形成收听高峰;西北片区在
6:00-9:00和17:00-20:00形成收听高峰;西南片区在7:00-9:00和17:00-20:00形成收听高峰。
比较而言,华东和西北片区的收听时段分布曲线走势比较相似;东北片区的收听时段分布曲线与
其他片区的差异最大,且听众在全天大多数时段的收听需求高于其他片区;西北片区的听众在全天绝
大多数时段的收听需求程度则不及其他分片区。
图9 2015年全国各片区听众的收听时间分布
数据来源:赛立信媒介研究
4.不同终端听众的收听时段分布
从不同收听终端的广播收听时段分布曲线来看,收音机、手机/网络等新媒体、车载收音系统等终
端听众的全天收听需求高峰均集中在早上7:00-10:00和傍晚17:00-19:00。其中,收音机和手机/网络
等新媒体终端的全天收听曲线走势的契合度较高,前者在8:00前的收听需求略高于后者,后者则在
12:00后的收听需求更高。
比较而言,车载收音系统终端听众在全天绝大多数时段的收听需求程度均高于其他两个终端听众。
图10 2015年全国不同终端听众的收听时间分布
数据来源:赛立信媒介研究
(六) 听众经常收听的节目类型
1.新闻资讯、音乐和交通类节目备受青睐
赛立信媒介研究2015年数据显示,受收听目的的驱使,新闻和音乐类节目成为听众最喜爱的广播
节目类型,经常收听这两个类型节目的听众比例分别高达72.4%和70.5%。交通类和生活/消费资讯类节
目也颇受青睐,收听比例分别为62.1%和53.8%。
此外,小说连播/评书/讲古/广播剧、娱乐游戏类、体育/运动类、财经股市类等节目类型也受到
了较多听众的喜爱,经常收听这些节目类型的听众均在三成以上;健康/医疗保健类、情感股市类、有
奖问答/竞猜类、天气预报等类型节目也拥有一定的听众,经常收听这些节目的听众均在10%以上。
其他节目类型中,听众对聊天谈话类、法律法制类、潮流时尚类、女性专题类等相对小众化节目的收
听兴趣均不高,经常收听这些节目类型的听众比例均不足2%。
图11 2015年全国广播听众经常收听的广播节目类型
数据来源:赛立信媒介研究
2.各类目标听众经常收听的节目类型
从性别来看,男性和女性听众经常收听的节目类型存在一定的差异,主要体现在:经常收听交通
类、小说连播/评书/讲古/广播剧、娱乐游戏类、有奖问答/竞猜类、科技/教育类、相声/小品类、节
目类型的男性听众比例明显高于女性听众,女性听众经常收听音乐类、生活/消费类、健康/医疗保健
类、情感故事类、天气预报、热线类、戏曲类、戏曲类、聊天/谈话类、潮流时尚类、女性专题类等节
目类型比例显著更高。
目标听众
|
男
|
女
|
目标听众
|
男
|
女
|
新闻类
|
72.3
|
72.4
|
天气预报
|
7.4
|
8.6
|
音乐类
|
69.1
|
71.6
|
科技/教育类
|
7.4
|
3.9
|
交通类
|
68.1
|
57.3
|
热线类
|
2.7
|
4.7
|
生活/消费资讯类
|
52.7
|
54.7
|
戏曲类
|
2.7
|
3.4
|
小说连播/评书/讲古/广播剧
|
35.6
|
30.6
|
相声/小品类
|
3.7
|
1.7
|
娱乐游戏类
|
32.4
|
30.6
|
文学类
|
2.1
|
2.2
|
体育/运动类
|
27.1
|
17.6
|
聊天/谈话类
|
1.1
|
2.2
|
财经股市类
|
26.6
|
24.6
|
法律法制类
|
1.1
|
1.3
|
健康/医疗保健类
|
15.4
|
18.5
|
潮流时尚类
|
1.1
|
1.7
|
情感故事类
|
12.8
|
14.7
|
女性专题类
|
0.5
|
1.3
|
有奖问答/竞猜类
|
10.1
|
8.6
|
|
|
|
表5 不同性别听众经常收听的节目类型(%)
数据来源:赛立信媒介研究,2015年
听众经常收听的节目类型也受到了年龄差异的影响,主要体现在:随着年龄的增长,经常收听新
闻类、健康/医疗保健类、戏曲类等节目类型的听众比例也随着增加,经常收听音乐类、聊天/谈话类
等节目类型的听众比例则随着减少;55岁以下听众,随着年龄的增长,经常收听生活/消费资讯类、财
经股市类等节目类型的听众比例随着增加。此外,经常收听交通类的节目的听众集中在25-54岁,以
25-34岁为最多。
目标听众
|
25岁以下
|
25-34岁
|
35-44岁
|
45-54岁
|
55岁以上
|
新闻类
|
71.0
|
72.0
|
72.4
|
73.3
|
75.0
|
音乐类
|
72.3
|
72.4
|
70.6
|
69.8
|
68.2
|
交通类
|
59.5
|
66.1
|
64.3
|
60.9
|
54.5
|
生活/消费资讯类
|
48.2
|
52.7
|
58.2
|
59.7
|
46.6
|
小说连播/评书/讲古/广播剧
|
25.4
|
36.4
|
37.1
|
29.0
|
28.4
|
娱乐游戏类
|
34.8
|
31.2
|
31.8
|
25.6
|
33.6
|
体育/运动类
|
29.5
|
31.2
|
23.8
|
22.2
|
28.4
|
财经股市类
|
22.2
|
21.4
|
25.2
|
31.8
|
20.7
|
健康/医疗保健类
|
9.4
|
14.1
|
18.5
|
25.6
|
25.9
|
情感故事类
|
16.1
|
10.4
|
16.8
|
17.0
|
7.8
|
有奖问答/竞猜类
|
9.4
|
8.2
|
10.6
|
11.9
|
5.2
|
天气预报
|
4.0
|
8.2
|
10.6
|
10.2
|
5.2
|
科技/教育类
|
——
|
9.7
|
7.9
|
1.7
|
——
|
热线类
|
2.7
|
2.2
|
5.3
|
6.8
|
2.6
|
戏曲类
|
——
|
0.9
|
1.5
|
8.5
|
12.9
|
相声/小品类
|
1.3
|
3.7
|
4.4
|
——
|
——
|
文学类
|
2.7
|
3.0
|
0.9
|
——
|
5.2
|
聊天/谈话类
|
4.0
|
2.2
|
0.9
|
——
|
——
|
法律法制类
|
2.7
|
2.2
|
——
|
——
|
2.6
|
潮流时尚类
|
2.2
|
1.3
|
0.9
|
1.7
|
——
|
女性专题类
|
1.3
|
——
|
0.9
|
3.4
|
——
|
表6 不同年龄听众经常收听的节目类型(%)
数据来源:赛立信媒介研究,2015年
听众经常收听的节目类型也一定程度上受到了自身受教育程度的影响,主要体现在:受教育程度
越高,经常收听交通类、小说连播/评书/讲古/广播剧、财经股市类、天气预报、文学类和潮流时尚类
等节目类型的听众比例越高,经常收听音乐类、健康/医疗保健类、戏曲类等节目类型的听众比例则越
低。此外,经常收听新闻类、体育/运动类、有奖问答/竞猜类、科技/教育类、相声/小品类等听众以
高中及同等学历水平听众为主。
目标听众
|
初中及以下
|
高中及同等学历
|
大专及以上
|
新闻类
|
69.1
|
74.5
|
70.9
|
音乐类
|
72.7
|
71.2
|
67.7
|
交通类
|
60.9
|
61.1
|
63.2
|
生活/消费资讯类
|
49.2
|
53.3
|
57.9
|
小说连播/评书/讲古/广播剧
|
29.3
|
34.9
|
31.8
|
娱乐游戏类
|
31.6
|
30.2
|
33.4
|
体育/运动类
|
28.1
|
30.7
|
21.2
|
财经股市类
|
17.6
|
27.4
|
27.7
|
健康/医疗保健类
|
27.0
|
16.5
|
11.4
|
情感故事类
|
15.2
|
12.3
|
15.5
|
有奖问答/竞猜类
|
10.5
|
11.3
|
4.9
|
天气预报
|
2.3
|
8.5
|
11.4
|
科技/教育类
|
3.5
|
6.6
|
4.9
|
热线类
|
3.5
|
4.7
|
2.4
|
戏曲类
|
5.9
|
2.8
|
1.6
|
相声/小品类
|
1.2
|
3.3
|
2.4
|
文学类
|
1.2
|
1.9
|
3.3
|
聊天/谈话类
|
1.2
|
0.5
|
4.1
|
潮流时尚类
|
1.2
|
1.4
|
1.6
|
法律法制类
|
——
|
1.4
|
2.4
|
女性专题类
|
——
|
1.4
|
0.8
|
表7 不同教育程度听众经常收听的节目类型(%)
数据来源:赛立信媒介研究,2015年
收入水平对听众经常收听的节目类型也有一定的影响,主要体现在:月收入水平越高,经常收听
新闻类、交通类、生活/消费资讯类、财经股市类、科技/教育类、法律法制类等节目类型的听众比例
越高,经常收听情感故事类、戏曲类等节目类型的听众比例则越低。
目标听众
|
1000元以下
|
1000-2999元
|
3000-4999元
|
5000元及以上
|
新闻类
|
65.6
|
74.4
|
75.0
|
75.0
|
音乐类
|
75.0
|
68.6
|
70.9
|
72.1
|
交通类
|
57.1
|
64.9
|
65.6
|
66.3
|
生活/消费资讯类
|
50.0
|
52.7
|
55.1
|
57.7
|
小说连播/评书/讲古/广播剧
|
25.0
|
32.7
|
31.4
|
49.0
|
娱乐游戏类
|
28.1
|
31.4
|
30.9
|
37.5
|
体育/运动类
|
37.5
|
25.0
|
26.9
|
31.7
|
财经股市类
|
21.9
|
24.8
|
26.0
|
26.9
|
健康/医疗保健类
|
9.4
|
14.1
|
31.7
|
18.2
|
情感故事类
|
18.8
|
16.0
|
12.2
|
8.7
|
有奖问答/竞猜类
|
3.1
|
7.1
|
12.7
|
5.8
|
天气预报
|
6.2
|
8.3
|
8.6
|
5.8
|
科技/教育类
|
——
|
5.1
|
5.1
|
14.4
|
热线类
|
6.2
|
1.9
|
5.1
|
2.9
|
戏曲类
|
12.5
|
3.2
|
2.0
|
——
|
相声/小品类
|
3.1
|
3.2
|
2.5
|
2.9
|
文学类
|
6.2
|
2.6
|
1.0
|
2.9
|
聊天/谈话类
|
3.1
|
1.3
|
1.5
|
——
|
法律法制类
|
——
|
0.6
|
2.0
|
2.9
|
潮流时尚类
|
——
|
1.9
|
1.5
|
——
|
女性专题类
|
——
|
1.3
|
1.0
|
——
|
表8 不同收入水平听众经常收听的节目类型(%)
数据来源:赛立信媒介研究,2015年
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