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| 医疗广告还能走多远？ |
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今年两会，代表委员再次质疑：“虚假医疗广告为何能畅通无阻？”不错，从去年开始，以北京人民广播电台为首的一批广播媒体在全国率先倡导抵制医疗广告。中央台的中国之声频率主动拒绝医疗广告之后，虽然减少2000多万的广告收入，但是通过净化广告环境，他们增加了品牌广告的数量，实现了广告收入的再次飞跃。与中国之声相似，浙江交通台不断培育汽车、房地产、邮电通讯等品牌广告，医疗广告的比例已经下降到不足5%。[详细][评论]
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| 精彩专题 |
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| 教你几招 |
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1．含有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”、“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言。这些在广告法中是严格禁止的；
2．贬低同类产品，与其他药品进行功效和安全性对比，有药品使用前后的比较等内容；
3．含有违反科学规律，明示或暗示包治百病，适合所有症状等内容，明显不合常理；
4．含有治愈率、有效率及获奖内容；
5．利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明；
6．使用儿童的名义和形象，以儿童为广告诉求对象；
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近期以来，国家广电总局明显加大了对粗俗、低劣医疗健康专题节目/医疗广告的监管力度。一批省市级电台、电视台先后被曝光、通报整改。这种严管严打的作风势将在短期内引起业界的阵痛。但放眼长远，整顿医疗广告的意义更显重大。在这种形势下，广播业界发出了呼吁：电台医疗健康专题节目/医疗广告应该何去何从？医疗广告和健康类节目的生存空间在哪里？对于现实听众，他们对于健康/医疗信息的需求点在哪里？作为国内资深的专业收听率调查机构赛立信媒介研究公司将在近期推出以“医疗广告/节目”为主题的医疗节目专项调查报告.[点击全文]
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时下广电总局对医疗广告的管制和批文引起了所有广播业界人士的重视和关注。对于广电总局对违规广告进行的整顿和勒令通报，业界领导如何看待？电台将采取哪些积极措施和管理模式应对？电台的创收会产生怎样的影响？人物访谈栏目将为您一一解答！
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