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2007-4-20 6:30:38
来源：SMR赛立信媒介研究
作者: SMR梁毓琳 黄彩虹
由赛立信媒介研究有限公司独自开展的全国无主调研已经取得圆满成功，在调研数据出来之后，我们看到了全国广播事业的蓬勃发展，也看到了各个地区和城市的特色进步。我们希望利用全国无主调研中六大城市的数据和读者共同分享和探究一下我们2005年广播发展的特点和各城市的特性。笔者希望通过本文的分析，我们能看到广播调研的利用价值，更希望能够纵观全国广播发展的大体趋势，以正确的态度看广播媒体的发展。
笔者在本文中列出了全国六大城市包括北京，上海，广州，武汉，沈阳，成都的四大指标数据。分别是周到达率，日到达率，平均收听率。在分析前，笔者将本次开展调研的时间以及样本量等情况简单介绍如下：
2005年4月，赛立信媒介研究有限公司在全国30个城市进行了一次大规模的广播收听率调查。本次调研共涉及全国30个城市，接触样本量达28,000多个，共完成有效样本量9000个。
Ø 调研时间：2005年4月
Ø 调研对象：调研地区的广播听众，样本均满足以下条件——
ü 在调研地区居住/工作1年以上；
ü 在过去的一个月内收听过广播；
ü 在过去的一个月内没有接受过类似的访问；
ü 本人或家人没有在新闻媒介/广告/公关顾问/市场研究等机构工作。
Ø 调研方法：采用入户访问，PPS法随机抽取样本户。
以下是结合本次调研中全国六大城市的数据所分析的结果：
在读图前，笔者就本文提到的几个指标做一个解释。周到达率是指一时期内平均每周的符合到达条件的接触总人数占潜在广播受众人口的比例。它反应的是一个电台一周内的总体听众规模。周到达率越大，说明该台在该地区拥有的听众越多。日到达率是指一定时期内平均每天的符合到达条件的接触总人数占潜在广播受众人口的比例。日到达率是反应广播听众接触一个电台的频率多少的重要指标，日到达率高而周到达率低说明该电台在某地区拥有的听众虽不多，但这些听众却频繁的在收听该电台，日到达率低而周到达率高，说明收听该电台的听众虽多，收听该电台却不频繁