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2007-7-31 17:24:29
来源：SMR
作者: SMR
——2006年新闻频率竞争力分析
文/赛 立信媒介研究公司 张月红
1920年，世界上第一座 广播电台在美国诞生。中国广播事业起步较晚，1940年新华延安广播的诞 生，标志着中国广播事业真正意义上的起步。从40年代到80年代，广播作为中国 最重要的大众媒体，始终处于优势地位，尤其是在特殊政治时期，广播的地位与 作用更是其他媒介无法比拟的。通过无线电波或者通过导线，向广大听众传播声 音的新闻，统称为“广播新闻”；它具有着“传播速度快 ”、“传播范围广”、“听觉优先”、“简短 性”几大特点。随着时代的发展，人们对于各种信息的关注早已经不仅仅局 限在身边的、当地的，他们对于发生在非身边的、非当地的信息的关注日趋频繁 与广泛。
在与电视等媒体竞争的 过程中，广播节目日趋细分化，广播电台日趋专业化；以各类细分节目（新闻、 音乐、交通、文艺、体育等）为主体内容，以特定受众对象（体育爱好者、成年 、青少年、老人）为目标受众的专业化广播电台迅速增加。我们试图从新闻频率 在广播市场的竞争状况、新闻频率节目的收听情况、新闻频率的听众群分析三大 方面入手，结合2006年度全国广播收听率无主调研中北京、上海、广州、 沈阳、西安等五大城市的相关数据，探究赛立信2006年全国新闻频率发展的特点 及其各城市呈现的市场特性。
一、新闻频 率在广播市场的竞争状况
电台频率的广播市场竞 争状况大体可以从频率的市场竞争格局与时段收听情况方面来反映。
（一）新闻频率的市场竞争格局
观察不同城市广播市场 参与竞争的频率数量，是可以衡量当地广播市场竞争激烈程度的。此外，通过一 些广播收听率分析指标可以体现电台市场竞争格局，像平均收听率是全天各时段 收听率的算术平均值，通过平均收听率可以估算每一时刻（15分钟）的听 众规模，平均占有率即为市场份额，反映电台在一周内所占据的听众份额。到达 率也是分析电台在当地听众规模的指标，到达率越高，说明电台在特定时间内的 听众数量越多；频次比率是日到达率与周到达率的比值，反映听众收听某个电台 的频率，频次比率越高，表明听众对该电台的收听频率高、忠诚度高。