随着大众传播事业的繁荣和技术的进步，传媒市场进入了买方市场阶段，素质不断提高的受众不仅可以比较自由地选择媒介，他们的主动性和参与性也在日渐凸显，在很大程度上影响着媒介传播的内容和形式。传媒市场“过剩时代”的到来，“注意力经济”的发展，受众成了各种传媒竞相争夺的对象。为了获得受众资源，中国传媒业的体制、观念、定位、功能、经营模式都在发生着深刻的变化。

　　广播作为空间传播的传统媒介，随着时代的变迁而愈感竞争的艰辛，但广播人从没有停下改革、创新的脚步。经济电台的诞生是广播的一次革命，标志着传媒从计划经济中挣脱出来，开始走向市场经济的轨道。回眸吉林市经济广播电台的发展轨迹，特别是近几年的发展之路，我们会发掘出许多宝贵的经验。

　　一、观念求主动 ，顺应新趋势。

　　现在的传媒已经不再是“俯视芸芸众生”和一切都“等、靠、要”的传媒了，都在努力想把增长方式从规模数量型向集约效益型转变，使发展战略从单纯依赖传媒向多元经营转轨、向多媒体渗透融合。传媒已经从被动宣传，走向了主动发展，寻求变局和突破的道路。“求新、求变、求深”，“怎样做正确的事、怎样正确地做事”，成了人们经常思考的问题。传媒在竞争和发展中越来越主动。改版、彩印、版面重新规划、栏目调整……席卷各个媒体。这并不是传媒业的自娱自乐，而是客观形势发展的需要，是想要生存下去的媒体的最低要求。。

　　1994年，吉林市经济广播电台的成立，给吉林市的受众带来了欣喜，同时也震动了北方传媒业界。创造出了一个新模式。。

　　经济台的定位决定了它从诞生之日起就与市场紧紧地联系在一起，也决定了要按市场规则来经营它、以全新的思路来发展它。正是有了这种敢为人先的大胆创新，才创造出了极大的推动力，为日后打造经广这一钢铁团队打下了坚实的基础。。

　　与时俱进是市场经济时代发展的需要，也是吉林市经济广播电台不断地超越自我的前进动力。如今，吉林市经济广播电台已从创业之初的单一频率发展成为集中波、调频共四个频率、三套节目于一身，事业与产业共发展的新型媒体。“都市110”、“快乐893”、“亲爱603”，这一个个定位鲜明、个性张扬的主题频率，为吉林市经济广播电台的不断作为搭建了更大、更宽的平台。。

　　在吉林市经济广播电台的发展中，超越的理念得到了大家的一致认同，经广台精心打造的“都市110”模式，开辟了开放性办广播的新途径。“都市110”先后发起组织实施了轰动一时的“松花江落水者午夜千人大营救活动”、“江城的士勇擒歹徒活动”等，中央、省市等多家媒体都做了相应的报道，并在吉林市的精神文明建设中起到了主流引导作用。创造使个性十足、内容充实的经广 。

　　“都市110”成为国内同业中的知名品牌。

　　2003年经广台新班子成立不久，在经济拮据的情况下，新班子决定经广台所属的信息广播电台实行全天24小时播出，并在凌晨时段推出了《沸腾四更天》节目。这档节目结合的士司机安全及社会公众安全的需要，架设起“空中的士安全网”、“空中的士爱心网”。一次次抓歹徒、一次次大营救、一次次爱心活动，不仅赢得了江城广大听众的喝彩，同时也让经广人捕捉到了一个定位独特、功能独特、个性独特的新的媒体的雏形。由此诞生了“反应快捷、有求必应、有难必帮、亲民爱民”，具有鲜明时代特征的传媒品牌——经广“都市110”。几年来，经广台精心打造出的“都市110”每每在社会生活中发生急难险特的情况下，在广大市民最需要的时候，都能很好地发挥信息平台的特殊功能和作用，创造出了传媒自己的拥有知识产权的广播品牌。

　　观念的创新所带来的新机制，给经广台带来了勃勃的生机和活力，形式创新使经广传媒在媒体向市场过渡的过程中抢得了先机，随之而来的激烈竞争中，吉林市经广台也正是依托创新理念完成了形式创新向内容创新的过渡，探索出了传媒发展的新路。

　　二、载体求互动，你买我就卖

　　传媒产业是一种内容产业，它的核心产品是作节目。但是这个产业在发展过程中关心的重点一直是按照“核心产品——形式产品——延伸产品”这样一种发展逻辑循序渐进的。在现有的体制和制度没有重大突破的背景下，传媒在作为核心产品的内容打造方面的空间极为有限，媒介产业的发展重心应该向着形式产品和延伸产品转移。当然，传媒的载体经历着一个不断演进的过程，这中间不单纯是技术变革的问题，还有市场选择的因素，也就是说受众对载体的选择会是在市场理念下进行的，消费者对传媒载体形式的选择是多种多样不断变化的，技术可以推进这种变化，但不能决定这种变化，因为技术革新也是随着市场需求的变化而发生的。

　　传媒市场进入买方市场的今天，越来越多的传媒在信息的传播活动中，开始最大限度地维护受众的根本利益，满足受众获取多方面信息的需要，以期提高受众的思想素质、政治素质、道德素质和科学文化素质。真正开始全心全意为受众服务。依据受众心理来选取节目定位，坚持“三贴近”，强化民生类节目，鼓励受众参与传播，服务受众，引入满意度调查机制……这都在践行和发展着受众本位意识。几年来，一切为受众着想的理念一直贯穿于吉林市经济广播电台的发展之中，使全台的各项工作形成了一个整体。他们充分依托媒体自身的优势，走出直播间，把节目办到受众中间，以节目为依托，以活动促节目。与受众的零距离接触，使吉林市经济广播电台以“流动的电台”、“可视的广播”著称，进一步拓展了广播传媒的功能。这家地方电台眼睛向外，拓展思路，大手笔策划了数次创意活动。2008年，吉林市经济广播电台更是把“为受众服务”贯彻始终，全年举办了300多场大型活动，有效扩大了自身影响和社会地位，树立了很好的媒体形象，经济效益也明显提高。

　　为了宣传地方品牌，促进地方经济发展，吉林市经济广播电台在2007年和2008年成功地承办和策划了“吉林市雪花啤酒节”。特别在是第二届“雪花啤酒节”活动中，吉林市经济广播电台都市110频率《松江潮声》节目推出了倒计时和开设专栏 “真情雪花、乐满江城”专题报道。开幕式当天，推出 “激情奥运、畅饮雪花” 特别节目和“雪花燿江城、盛乐满松江——第二届吉林市雪花啤酒节暨啤酒、音乐、城市大型歌舞焰火晚会”大型现场直播，其中有14路记者分别对政府门前广场、三道码头、游船、风帆广场、啤酒大棚等各街路段对雪花啤酒节开幕前的现场状况、焰火燃放准备及开幕式后精彩演出、市民欢腾节日等活动进行27个点位报道。

　　在资金少、任务重、时间短、演员缺的情况下，吉林市经济广播电台不仅承办了两届吉林市雪花啤酒节开幕式晚会，还组织了大型主题歌舞晚会《真情雪花 情满江城》、民乐专场晚会等十多台精彩纷呈的晚会，让江城人民体验音乐与啤酒狂欢的盛世豪情，使雪花啤酒节真正成为江城人自己的节日。

　　吉林市经济广播电台都市110频率承办“吉林市2008汽车文化展”。上百家国内外知名汽车企业前来参展，集中展示了当今国际汽车工业的新产品、新技术，并在“都市110”著名主持人老程的带领下为广大市民赏车、驾车、购车。

　　吉林市经济广播电台快乐893台频率与吉林市精神文明办联手启动“欢乐社区行”，走进吉林市14个优秀社区，《东北大杂院》节目组织50名热心听众与社区的居民带着亲手编织的毛衣、毛裤及收音机等生活用品走进吉林市劳教所，与500名劳教学员和司法干警联欢。

　　为了更好地关注老年群体，吉林市经济广播电台亲爱603频率依托《小巷总理》节目独家创意推出“小巷居民俱乐部”活动，目前已经有300多名热心听众加入小巷居民俱乐部。每周四下午1点～4点，小巷居民俱乐部开展活动，有合唱、交谊舞学习，还有大家表演节目、游戏娱乐的小联欢。小巷居民俱乐部让亲爱603的节目真正地走到了百姓当中，极大的凝聚了听众人气。

　　“亲爱603”《就业360度》节目还和吉林市就业服务局联合举办了“首届创业年华”大型主题系列活动，推荐100个成型可操作的项目，为创业者提供免费创业培训。

　　三、内容求心动，打造个性化

　　根据城市人均媒体拥有量来计算，吉林市可以说是传媒的密集地区，各家媒体为了争得更多的收视市场而挖空心思、绞尽脑汁。吉林市经广台决策层审时度势、超前思维、率先求变，完成了自身的一系列变革。利用吉林市广播电视局改革的大好时机，使自己拥有了中波、调频等三个频率，实现了资本扩张，完成了资源战略重组，办成了在别人看来是“办不到”的事情。

　　任何一家媒体都必须首先具有优秀的内容，才能赢得受众的尊重和认可，进而才能产生权威性和公信力，才能在市场竞争中产生竞争力和影响力，从而带来经济效益和社会效益。“内容为王”对于传媒永远是真理。 虽然科技促成传媒市场的一个个变革，使受众获得信息渠道空前丰富，不再为了获得新闻、信息而拘泥于某一媒体。但这一系列变化，不仅没有让人关注载体和形式，反而“新媒体的出现，只会让内容为王的大旗更加强劲地飘扬”。传媒毕竟是以提供内容为生的，让品味提高、个性张扬的受众“心动”是不变的发展方向。

　　吉林市经广台以市场为中心，不断根据市场需求、社会需求、听众需求调整频率定位，力求最佳宣传效果。

　　为突出“都市110”以“新闻为龙头、以社会新闻为主线、应急应需有用、与社会全方位互动的信息大平台”的频率定位，吉林市经广台都市110频率不断整合资源，对节目进行重要调整。2008年，都市110频率加大了新闻节目比例，对品牌节目《松江潮声》进行全新改版，推出了“点击提要”、“互动话题”、“记者说新闻”等板块；新推出《新闻别动队》《新闻也娱乐》《家长俱乐部》等节目，成立由骨干记者、主持人组成的随时出发的“新闻别动队”。主持人去一线采访，记者走进直播间做节目，增强与听众的互动。通过半年的改版、整合、创新，如今，吉林市经济广播电台都市110频率新闻类节目已经形成了“松江潮声”、“新闻别动队”、“沸腾系列”、“夜鹰行动组”四个系列，努力以更快的速度传递更真实的声音，突出了吉林市经济广播电台新闻的特点。

　　吉林市经济广播电台都市110频率还与吉林市纠风办联合推出“承诺进行时”，将58个职能部门的承诺、践诺和监督电话公布于听众，受到百姓的喜欢。一年来，反映百姓心声、在百姓与政府间架起桥梁的《声音》节目接听的热线就达到6000多条。

　　2008年2月16日，延吉市安图县断指王女士在延广交通文艺台和吉林市经济广播电台都市110频率的全力帮助下，经过3个小时来到江城得到及时救治。在都市110频率记者、主持人以及热心的哥、医生的联动下，一场爱心接力在夜幕下传递。一个个绿色通道为她打开。吉林市经济广播电台都市110频率也全程直播了《拇指连心、心连江城》特别节目，引起社会强烈反响。随后延吉、通化等地的8位断指受伤患者通过两地电波有效传递，得到及时救助，两地“互助绿色通道”正式开通。

　　吉林市经济广播电台快乐893频率和亲爱603频率也根据需要对本频率各档节目进行了相应改版，有效扩大社会影响。快乐893频率联手医疗单位开展“关爱健康、热爱生活”大型健康体检活动，为1000多人免费体检，为查出的一名癌症患者进行6期免费治疗。亲爱603频率联手相关部门在市民中开展“健康奥运，共同起跑”大型健康普查活动。凡持有低保证并患有风寒湿引起的尿毒症、肝炎引起的肝硬化、长期卧床不起的市民都进行可以接受免费普查和救治。爱心工程使快乐893频率和亲爱603频率成为百姓的知心台。

　　提供独特风格、独特设计、独特视角及独有性、排他性的个性内容受到了诸多传媒的青睐。“彰显个性化，突出差异性”也就成为了这些竞争激烈的“内容供应商”的指导原则。虽然报道时间、事件、目的大同小异，但是只要媒体从战略的高度，运用个性化的手段，从不同层面进行新闻内容创新，就会形成和巩固自己的核心竞争力。包含媒体品牌和定位的独家策划、独家采访、独家编排、独立报道和独特视角总能让媒体间距离拉大，自然大赚眼球也在意料之中。个性化内容逐渐成为新媒体环境下传媒生存、发展的重要手段和必由之路。在如今这个时代，传媒提供的必须是有创意的，是独特的、与众不同的，或者“在相同的条件下能够做出不一样的结果，让受众完全出于自愿通过消费受享它的意义。”个性的内容不仅可以吸引受众，而且可以形成一种个性化的媒体，便于从同质化竞争之中脱颖而出，满足受众的“内容期待”，达到差异化生存、发展的目的。

　　吉林市经济广播电台都市110频率打破程式化的播出模式，拓展广播的功能，让广播变得有用、应急、应需，为广播传媒在困境中摸索出了一条全新的发展之路，这是变革性的创造；吉林市经济广播电台突破固有的管理理念，各频率按市场化方式经营管理，在保持广播原有的社会功能、大众功能的基础上，把经营理念渗透其中，使节目管理与广告经营与时俱进，常变常新，这是决策性的创造；变换思维，眼睛向外，走出户外，办可视性广播，让主持人真正近距离与受众接触，这是再生性的创造；走进有声世界，拥抱快乐人生，为员工营造温馨、幸福的家园，这是人文性的创造… …

　　四、平台求移动，拓展新空间

　　可以说，在吉林市经济广播电台的事业发展轨迹中，每段路上都有经广人自己搭建的创造桥梁，正是这一座座桥梁，为吉林市经济广播电台前行的路上带来了一次又一次的柳暗花明，也为吉林市经济广播电台带来了更广阔的发展空间。

　　利益的驱动是广播产业链延伸的最直接动力。在注意力经济时代，广播产业链的垂直分拆将激发创意市场、制作市场、广告市场乃至发行市场的潜力，促进产业的持续强劲；由点到面的规模化效应还将带来强势，推动广播产业整体实力的增强。从发展上看，广播的功能不再仅仅停留在为听众提供资讯和娱乐，而且为引导听众形成健康、科学、同社会发展相一致的生活方式提供服务。这种广泛意义上的服务，是将听众所需要的、广播电台所能够提供的服务进行整合、打包。这样，听众通过广播媒介可以获得更多的服务，对广播的忠诚度就会增加。广播产业链延伸不仅有利于资源共享、收入多元化、降低经营风险；也可以促进广播产业跨媒体、跨行业、跨地域经营，实现广播媒介由弱势变为强势的目标。

　　在探索广播发展之路的同时，吉林市经济广播电台也一直在传媒市场化的道路上摸索着。为了健康持续发展，吉林市经济广播电台整合有效资源，积极进行产业化运作。别人不敢想的事经广人敢去想，别人不敢做的事经广人敢去做，由此而诞生了一系列与市场紧密接轨的广播价值产业链资源。吉林市首家以媒体为依托的吉林市经济广播电台所属企业——吉林市经广艺术团正是在这一创造氛围中孕育而生。如今，小有名气的吉林经广艺术团不仅成功地开发了本市的商业演出市场，还尝试性地迈出了走向地域之外的第一步并已向更趋成熟的公司化过渡。

　　经广艺术团的出现，为吉林市经济广播电台的可视广播活动带来了全新的形象，为人民群众带来了新的欣赏内涵和欣赏空间。可以说，为了争取更大的市场空间，吉林市经济广播电台一天都没有停止过为自身造势的行动，花样翻新的活动几乎每3天就搞一次，有的人甚至戏称吉林市经济广播电台为“活动台”。但是，活动毕竟不能千篇一律，每个活动的主题都各不相同，因此，活动所能带给人们的记忆符号也因主题的不同而不同，很难形成鲜明统一的记忆符号。如何从众多的活动中“跳”出一个特色来，改变人们的传统印象，满足大众的欣赏需求？2008年，吉林市经济广播电台在产业化发展方面又做出了新的尝试。全员入股成立“久之鹰”公司，成立“欢天喜地庆典行”，筹建广电文化广场，并正式对外营业。公司成立半年来，所属欢天喜地庆典行圆满完成了中心医院百年院庆的系列庆典布置；广电文化广场接待婚礼23场，会议、联欢会10场，商务宴16场，生日宴2场，共计51场，创出了广场的品牌；九之鹰家庭教育中心成功举办了第三届香港国际青少年艺术节，并有48名选手赴香港参加决赛， 48名选手个个获得了不同的奖项，取得了可喜的成绩。

　　吉林市经济广播电台还推出独立网站，以新闻和实用信息为主，实现两个现有频率的网上直播和一个网络电台的在线直播，努力打造吉林市最有影响力的综合网站和新型媒体，目前网站已经进入试运行。吉林市经济广播电台初步形成了以广播产业为主，多元化产业运营并存的发展格局。广播造势，造的是“声”势；艺术团造势，造的是“形”势。二者的天然结合，就是“声”“形”共生。对两种资源的有机整合，进行优势互补，就会形成“声”“形”并茂，共生共赢。在彼此造势的过程中，也形成了广播产业化发展的共同态势：广播借助产业，延伸“声”的市场领域，打造广播流动的市场风景线，产业是广播品牌有“形”流动的扩张符号，并借助广播传播优势，加大推进传媒市场的进程。

　　拿破仑说：“一个人能飞多高，并非由人的其他因素决定，而是由他自己的心态所致。”在经广，创造、超越的理念已在每个人的心中生根发芽，经广人的创造精神及由此而衍生出的独辟蹊径令同行关注和赞叹。多条腿走路，全方位发展，使吉林市经济广播电台从丑小鸭变成了白天鹅，他们未来的事业必将蒸蒸日上。

　　（作者单位：吉林市广播电视局）