为什么要进行收听率调查？

        第一， 满足广告主或广告公司投放广告决策的需要。收听率是广播广告市场的“通用货币”，在广播广告投放的过程中，广告主或广告公司在确定目标和策略、安排广告投放时，都需要借助收听率调查数据来进行决策；

        第二， 满足广播电台进行节目生产和节目管理的需要。在广播收听市场竞争日益加剧的今天，广播电台的节目研发、节目制作、节目编排、节目调整和改进，以及节目推广等，都需要收听率数据予以支持。

        第三， 满足广播电台自身经营管理的需要。一方面，电台内部的节目、人员管理需要来自听众市场的第一手数据，规范的收听率调查能够促进提升电台的科学管理；另一方面，收听率是体现广播媒体广告价值的最根本的要素，在现代市场营销中进行科学的数据营销，能够有效地促进广播电台的广告经营。

----摘自《广播收听率调查方法与应用》，黄学平主编，中国传媒大学出版社出版