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2007-6-14 21:26:27
来源：SMR
作者: SMR
日记卡法：
在进行广播收听率调查时，将预先设计好的收听情况日记表留置在受访者手中，由受访者本人记录其在规定时期内收听广播的详细情况，这种收听率调查方法称为日记卡法。在规定的调查时间内，接受调查的受访者每收听一次广播的情况，均须在当天如实记录到日记卡上。受访者记录的信息包括当天实际收听广播的时间和电台代码。日记卡法是现在广播听众调查最普及的调查方法。
回忆法：
回忆法是在访问时要求受访者回忆在过去一段时间内收听广播的详细情况。这里的一段时间通常可以是当天、昨天或者是过去三天，由于听众的无意识记忆能力有限，回忆的时间一般不能超过3天。由于“马太效应”，回忆法在收听率调查中难以成为主流的调查方法，只是个别情况下才在调研个案中出现了。
简单随机抽样
简单随机抽样是最基本的概率抽样，是对总体中所有单位按照完全符合随机原则的方法抽取样本。对于简单随机抽样，一个可操作的定义为：从一个随机数字表中按等概率选出n个不同数字，它对应于N个总体元素号码中的n个不同号码。简单随机抽样是统计学抽样理论的基础，总体中的每一个个体都有一个被选做样本的已知的独立的机率。在广播收听率调查中，简单随机抽样是最常使用的抽样方法。
广播听众
某地区在一定时期内收听过广播的人。一定时期通常为一个月，听过广播指的是不管广播受众在任何地方或任何时候，也不管是否主动收听，只要曾经收听到并且有印象的即可。广播听众是广播收听率调查的核心，研究广播听众，可以更好地为电台地定位、节目地合理编排提供有利的数据支持。
潜在听众
符合特定条件具有广播收听能力的人。潜在听众是用来衡量广播的潜在价值的。
电话调查
主要是以电话作为媒介，与被访者进行信息交流，从而达到资料收集目的。目前，电话访问通常通过CATI系统（计算机辅助电话访问系统）来进行，即直接由计算机拨号接通电话，访问员与受访者通话，并将答案直接记录到计算机，计算机系统自动生成数据结果。
入户访问
是指由经过培训的访问员到受访者家中或工作单位，直接与受访者接触，面对面地完成访问，这是目前最常用的调研方法之一。接受访问的家庭或个人一般按照一定的随机抽样规则抽取，并按照统一规定的程序及提问方式向受访者提问，访问员根据受访者的回答当场填写。
街头拦截式访问
是指在特定的场所拦截访问对象，由经过培训的访问员对符合条件者进行现场面访。访问地点通常选取符合条件的受访者较为集中的场所，如访问对象为购物者可选择大型购物中心的出口处进行；访问对象为出租车司机则可选择在马路上或出租车司机停车休息的地点进行。